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马化腾首谈新文创,腾讯的文化内容战略如何演进

时间:2019-03-02 07:42:15 来源:时时彩平台 作者:匿名



原标题:马化腾首先谈到了新的文化创新,腾讯的文化内容策略是如何演变的?

写|数字娱乐

经过多年的业务集团结构重组后,腾讯的文化内容战略也迎来了全面升级。

2018年11月1日,腾讯合作伙伴大会在南京举行。与往年相比,这是腾讯在六年来首次调整业务结构后的第一次合作伙伴会议。人们普遍预计,腾讯将在会上透露新的信号。

在会议前夕,腾讯董事会主席兼首席执行官马化腾在致合作伙伴的公开信中表示,腾讯将利用“社交×内容”的网络效应,让更多用户和年轻人获得高质量通过新的创作方法。数字内容消费体验。

这是马化腾公开信中第一次出现“新文化”一词。去年,马化腾正式将“科技文化”定义为腾讯的两大核心战略。从那时起,外界一直密切关注腾讯文化事业的发展趋势。

今年4月,腾讯副总裁兼腾讯影业首席执行官吴吴向“新文闯”解释说,——通过更广泛的主要联系促进了文化价值和工业价值的相互赋权,从而实现更高效的数字文化。生产和知识产权建设。

现在在马化腾的公开信中,它反映了腾讯当前文化内容战略中“新创造”概念的重要性。

几家娱乐梦工厂注意到,在腾讯合作伙伴大会上,许多高级管理人员在关于“新文创”的演讲中发表了讲话。腾讯高级执行副总裁唐道生表示,腾讯将以全新的方式创造优质内容。他还指出,腾讯的回应是在降低文化创新门槛和新技术内容平台社会化的重要趋势下。腾讯副总裁林松涛就“大内容,新文化”这一主题发表了演讲,这与马化腾去年公开信提出的“大内容”战略相呼应。

从他们的表达中可以理解,“新文闯”不仅对内容的质量和文化价值有更高的要求,还涉及内容的创造和技术发展带来的互动和呈现方式的变化。 。

为了扩大文化内容业务,腾讯早在2011年就率先提出了“泛娱乐”的概念。在这一创意表达下,腾讯成功地将原有的电影和电视,动画,音乐,文学,游戏和其他子行业不仅促进了知识产权跨境发展合作,而且迅速扩大了腾讯的文化。内容域的边界。“泛娱娱”完成分阶段任务后,“新文创”将如何引导腾讯的文化内容战略?更重要的是,腾讯在提出“新创造”概念后应该做些什么呢?

“新文化”:

腾讯文化战略新思考

很多关注腾讯的人早就发现腾讯对文化内容策略的阐述在今年已经有了新的表现。

每年四月举办的腾讯网是腾讯年度重要的文化发布活动。但今年腾讯UP活动首次更名为腾讯新文创生态大会。

“泛娱乐”的概念最初是在腾讯会议上提出的。在腾讯提出这一概念之前,中国娱乐业的不同部门之间缺乏密切联系,协同程度有限。

当时,在文化产业中,知识产权的概念很奇怪。 “过去,许多优质知识产权的销售非常便宜。如何系统地开发这些知识产权必定是大势所趋。”马化腾曾经说过,泛娱乐的推广是数字内容的发展方向。

在过去的几年里,通过“两会”和腾讯合作伙伴大会等重要场合,马化腾一再提出对知识产权发展的关注和思考。

“IP作为数字内容的主导力量,可以被视为数字时代的重要过滤器,为普通用户在相应领域中寻找数字内容提供了便利。”马化腾去年在一封公开信中解释了这一点。

在腾讯的大力推动下,“泛娱乐”和“知识产权”等概念现已被文化产业广泛接受。越来越多的文化产品不再局限于电影和电视,动画,文学,游戏等的某些细分。跨境交流和协作正变得越来越普遍。

在短短六七年的时间里,腾讯也逐渐从一个简单的游戏业务转变为一个综合的文化实体,涵盖了广泛的密切相关的业务,如游戏,动画,电影和电视,以及在线文学。

腾讯多年来持续关注知识产权的成果显而易见。不久前,新华社智库在北京文化博览会上发布《2017-2018年度IP评价报告》。在报告中包含的274种文化知识产权中,腾讯拥有110项版权或参与知识产权的发展,引领行业发展。

然而,随着“泛娱乐”概念的普及,腾讯也注意到了变革的信号。一方面,该行业经历了知识产权调整爆发的洗礼,并且正在产生大量内容。关于这一点的意见已在上次会议上得到反映。马化腾去年给合伙人的公开信中,提出了自己的想法,并将“大内容”作为关键词。——“无论是新闻或短片,数字信息产品,还是网络文学,动画,影视,数字文化产品,如游戏和音乐,大量数字内容的产生和分发都有助于'大内容' “策略。”

在他看来,腾讯过去几年对泛娱乐生态和知识产权建设的探索是对“大内容”战略的初步尝试。

另一方面,在产生大量内容的同时,用户,特别是年轻用户,对文化内容消费提出了更高的要求。

“在过去,我们总是说物质生活的消耗已经升级。现在精神生活需要升级。”腾讯高级执行副总裁唐道生表示,这要求腾讯以全新的方式创造优质内容。

(唐道高级执行副总裁唐道生)

在质量内容方面,不可能避免追求高质量的IP。这也是近年来腾讯在文化内容领域没有改变的策略。今年,马化腾继续在公开信中表达,并希望与合作伙伴共同努力,帮助更优秀的知识产权获得跨平台和多形式的发展机会。

但是,关于如何发展知识产权,马化腾过去几年的思想也在不断发展。

在2016年的“两会”期间,马化腾提出在提交全国人大的提案中培养具有国际影响力的数字内容公司和精品知识产权。去年,他还提出腾讯的许多业务线都非常重视IP,只是为了抓住“IP制高点”。

通过今年的“两会”,马化腾的知识产权思想得到了进一步的完善。在他的书面提案中,他提出将创新与“科技文化”相结合,创造中国特色的文化知识产权,促进文化产业,工业和社会的生态和协同发展。

与以往的“泛娱乐”相比,它更注重产品之间的互动和沟通,“新文化”带来了新的思维维度。

“过去,可能会更多地关注工业价值的实现。未来,我们还应该考虑行业的价值,同时考虑知识产权是否具有文化价值以及如何提升其文化价值。“在上述新的文化创作会议上,成武解释了这一点。“新文化”背后的知识产权产业与产业合作

事实上,腾讯及其合作伙伴之间的一些合作反映了对文化价值的重视。

以腾讯的全国游戏《王者荣耀》为例,之前《王者荣耀》一直依靠腾讯的内部协调,逐渐成为国家知识产权。在去年尝试《王者荣耀》综艺节目后,今年腾讯与文文联合举办了“荣耀文学大赛之王”,并于近日在成都举办了国王荣耀音乐节。

在此基础上,腾讯还在与外界建立文化生态,以扩大国王荣耀的文化价值。在今年的腾讯合作伙伴会议“社区·文旅”分论坛上,敦煌研究院莫高窟开放管理委员会常务副主任李平向与会者介绍了腾讯与敦煌学院合作制作敦煌壁画英雄。该表格被整合到《王者荣耀》游戏中,一方面吸引年轻用户对传统文化的关注,另一方面增强了国王荣耀的文化内涵。

针对马化腾提出的建设具有中国特色的文化知识产权的建议,腾讯影业今年提出“向全世界讲中国故事,创造更多中国文化符号”,推出东方故事,破壁,旋律时代等六大文化产品系列和40多个影视项目。

其中,腾讯正在建设一个《庆余年》是一个具有代表性的案例。

在原创小说的基础上,腾讯计划通过电视,电影,游戏和漫画的多维共生,与新立电视,中国娱乐时报,深蓝电影和雷丁集团合作,打造完整的知识产权产业链。同步发展与节奏,以最大限度地反映传统文化的这项工作的文化价值。

《庆余年》的第一季已经拍摄并计划于2019年播出。然后,《庆余年》系列的第二季后,电影将发布到大银幕,并会有其他形式的动画,游戏和其他作品。

对于整个版权合作开发的全系列武术大家古龙作品,腾讯也是今年开拓知识产权文化价值,创造中国特色文化知识产权的重要尝试。根据计划,腾讯将利用新技术改编古龙IP,让IP以新的内容和形式呈现,包括腾讯影业,腾讯动画,腾讯游戏将参与,以及行业的电影,游戏,动画等。在该领域,该领域的人们发起了合作邀请,“给予古龙等年轻人才,代表中国武术文化特征的象征”。

事实上,在上面《IP评价报告》中,腾讯在个人声誉评估指数方面排名第一。

与此同时,从其他几位腾讯高管的演讲中可以看出,随着技术的发展和用户消费内容的演变,“新文化”也预见到文化内容的创造和互动的巨大变化。 。

在会议的主题演讲中,唐道生提到,除了内容的质量,新技术推动降低文闯的门槛也是一个主要趋势。音频和视频,人工智能等技术的进步以及创意工具的简化将使更多用户参与其中。要创造文学艺术。

腾讯副总裁林松涛在题为“大内容新文化”的演讲中也给出了一个大胆的判断:考虑到到2020年5G将全面商业化,内容创造的新高峰即将来临。

此外,唐道生指出,随着社交,工具和内容平台等平台的整合,内容平台也在社交化,内容获取强调交互性和时效性。

从以上各种尝试可以看出,“新文化创新”的概念包含了腾讯对未来发展趋势的深入思考。

“我们希望进一步建立一个年轻人喜欢的社交平台和内容生态系统,并与数字内容领域的合作伙伴建立一个新的,更加生态的生态系统。”可以说,马化腾在公开信中提到的这一未来愿景将成为下一个观察。腾讯的“新文化创新”战略是重要的指南。

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