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释放La Chapelle的9亿交付优化商店新兴品牌的潜力

时间:2019-03-03 07:42:08 来源:时时彩平台 作者:匿名



La Chapelle打算利用募集资金开设1,350家直营店,进一步扩大公司营销网络的覆盖范围。

作者?|?陈小莉

编辑?|瑾书

来源?|获奖者网浙江站

12月4日晚,上海拉沙佩尔服饰有限公司(以下简称“拉沙佩勒”)发布了公开发行A股可转换公司债券的通知。它表示,将扩大零售网络,商店升级,智能商店建设和物流中心建设,总计不超过11??.7亿元。募集资金分别为3.3亿元,4.1亿元,1.6亿元和2.7亿元。

不难发现,La Chapelle已投入大部分资金用于店面建设,包括店面扩张,门店升级和智能店建设涉及9亿元,占76.9%。募集资金总额。

根据La Chapelle的说法,它计划利用募集资金开设1,350家直营店,进一步扩大公司营销网络的覆盖范围。同时,重新安装零售店的基本装饰,空间布局和视觉基本图像识别系统,迭代更新产品展示和存储图像,优化各品牌店的终端形象和服务功能。

在智能商店建设方面,La Chapelle将主要升级智能试衣间系统,智能显示管理系统和商店智能管理系统,以提高商店的运营效率。

▋释放新兴品牌的潜力,优化商店布局

在国内品牌服装增长放缓的背景下,2017年La Chapelle和Puella等成熟品牌的库存增长放缓.La Chapelle迫切需要优化现有店铺,调整销售不佳的店铺,探索高品质店铺,并改善渠道。质量。与此同时,JACK WALK,POTE和8éM等品牌的快速发展已成为La Chapelle销售增长的重要驱动因素,但店铺数量仍然很少。随着商店的扩张,La Chapelle的新兴品牌潜力将逐步释放,或者它可能成为其强劲的业绩增长点。

在综合线下销售方面,La Chapelle将升级其资源,主要是通过整合一些较弱的盈利商店,增加具有较强盈利能力或增长潜力的商店数量,以及提高线下商店的运营能力。提高单店的效率,优化公司各品牌的店面结构。未来,我们将继续扩大购物中心渠道,调整城市布局,下沉至二,三,四线城市,进一步开拓市场空间。截至2018年9月30日,La Chapelle已经拥有9625家零售店,基本上是直营店。目前,La Chapelle有许多流行的时尚女装品牌,如La Chapelle,Puella,Candie's,7m和LaBabité,并推出了流行的时尚男装品牌,如POTE和JACK WALK以及8éM童装。牌。

作为一个拥有广泛客户群的综合性时尚集团,合理变化的成熟品牌店,以确保店铺运营效率,为潜在品牌提供充足的开发资源,已成为未来几年保持稳定增长的重要因素。

▋增强零售终端的形象,增强消费者的商店体验

随着中国收入水平的逐步提高,人们的消费观念正在进一步发展,从满足日常需求到追求改善,提高生活质量。消费者态度的转变进一步促进了消费结构的升级,体现在服装产品上,也带来了高品质的品牌形象和良好的购物体验。

作为展示产品,培育品牌和提升消费者体验的重要场所,商店也是La Chapelle的亮点。

通过募集资金,La Chapelle表示,将改善装修设计的旧店面,升级现有的一些柜台和专卖店,优化产品展示效果,并迭代和提升其零售终端的店面形象和运营能力。与此同时,La Chapelle还将通过零售终端的升级,提升品牌价值,获得品牌溢价,打造每个子品牌的新形象。

除了更个性化的品牌和更人性化的场地装饰外,La Chapelle还在智能商店服务系统的帮助下,努力为顾客提供更方便,更舒适的购物体验。毕竟,随着中国居民收入的增加以及消费观念和习惯的变化,消费者在实体店购买产品时要求更多的购物环境和产品体验。

据透露,智能商店将配备一些功能设备,在给出消费者的配件偏好和尺寸偏好后,会给出建议,并将顾客的配件情况转移给店员的手持设备,以便店员可以进一步关注客户。需求。此外,此信息化升级还将改进会员信息系统。会员授权后,La Chapelle可以使用信息收集设备更好地了解消费者当前和以前的产品偏好和购物行为偏好,并与客户合作。其他信息如购买记录,为客户提供更有针对性的建议。过去的评论:

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